江苏五分

LOGO看起來要“高級”，客戶所訴求的輕奢，是“花影皇世”化的品質感風格創造。
在燈籠產品的基本屬性上，營造輕奢=生活的品質感這一聯想。

符合“輕奢”理念的LOGO設計，背后是對品牌營銷戰略和對傳播群體的總結分析。所劃分的消費人群在購買時，幾乎已經預設了“便宜的價格絕對沒有滿意的產品”、款式優先，也注重適當的性價比，升級品質消費為主，對使用體驗比較在乎。

利用消費者習慣的認知，去構筑品牌視覺符號。用奢侈品的方法去修改，增加視覺層次來拓展符號張力。
燈籠種類繁多，但共同處是豎向的支撐架，我們以此為視覺的接觸點做創造。

更形象的輕奢slogan：點亮幸福，照亮非凡。

形：從“輕奢”的調性出發。線條的角度走向與透視的處理著重偏向“氣質型”為主的處理方向，使得整個“燈籠”的線條高挑而精致。整個圖形的比例與“拐點”的角度落差接近大部分正常燈籠的印象，也是對品牌所銷售產品的點明。

色：我們考慮了大部分消費者對該燈籠產品聯想色的認知習慣，即紅色、金色；經過處理后我們調和了紅色與香檳金漸變的搭配方式；這更能表達圖形的本身氣質；在此底色上的搭配效果也非常符合“輕奢”的定義。

字：為了增強在現代消費環境下的適應性。我們在姚體的基礎上做了大量修飾，更簡潔的筆劃走勢也更符合“輕奢”簡潔利落的視覺訴求。總體來看簡潔易懂典雅大方。

我們用平直為主的筆劃，著重突出識別性，并逐步營造識輕奢的視覺感受。

字形設計為什么要與圖形匹配？特殊需求，就要摒棄傳統思路，一切從戰略定位的高度出發。

創造差異化創新時，一切都可重新去定義。

我們都習慣于燈籠蒙皮上寫的書法字體，也習慣的認為燈籠的品牌也是像書法字體那樣的傳統。但在創造的差異化創新的時候，一切都可以重新去定義。往往敢為人先的時候，那就是最好的時候。

我們用合成設計的視覺塑造，引起消費者的情感共鳴。
通過幾幅海報場景，以具體使用場景的表現來明晰“輕奢”燈籠的價值定位。

符合“輕奢”理念的LOGO設計，背后是對品牌營銷戰略和對傳播群體的總結分析。所劃分的消費人群在購買時，幾乎已經預設了“便宜的價格絕對沒有滿意的產品”、款式優先，也注重適當的性價比，升級品質消費為主，對使用體驗比較在乎。

強化燈籠的價值場景，結合文案重新定義傳統。
“近者悅，遠者來”

當海報視覺重心作用于氣氛。
在喜慶的節日里，燈籠可以迅速的提升氣氛感染，將產品的基礎功能強化后，再對視覺信息的重心按照“花影皇世化輕奢”的理念加強。為品牌營銷活動奠定視聽環境的方向。 

拓展產品的價值場景。讓消費者對產品的認知，跳出傳統局限。
燈籠可以是日用品！

設計團隊通過深度訪談、任務測試等方法觀察用戶行為習慣、理解需求及動機，并從中收集到上千份影音圖文資料。經過分析，圍繞顧客、員工和品牌三者，總結出五大機遇點，